Todos hemos oído hablar alguna vez del «clickbait», los títulos pegadizos y los titulares atractivos que se utilizan para llamar la atención de los lectores a un sitio web. Pero, ¿qué es realmente, por qué lo utilizan los profesionales del marketing y, lo más importante, es una técnica recomendada? ¡Te contamos todo esto y mucho más en este artículo!
¿Qué es y cómo funciona el clickbait?
El clickbait es un término que seguramente has escuchado antes. Se trata de una técnica de marketing que busca a toda costa captar la atención del usuario mediante títulos o enlaces llamativos y provocativos, que resultan difíciles de resistir.
Sin embargo, no todo es oro lo que reluce, ya que en la mayoría de casos el contenido prometido no se corresponde con lo que nos encontramos al hacer clic. Esta estrategia puede resultar muy engañosa y desencantar al internauta, que se siente seducido por una promesa que al final no se cumple.
Hay diversas formas en las que se puede utilizar el clickbait:
- Una de ellas es omitir información importante para que los lectores hagan clic en el enlace para buscar más detalles.
- Otra forma común es empezar por el final, lo que provoca una sensación de intriga en los lectores.
- Además, se apela a las emociones para provocar una reacción en el usuario, lo que puede hacer que los enlaces sean más virales y compartidos.
- El uso de pronombres demostrativos también puede ayudar a despertar la curiosidad del lector, al igual que el uso de imperativos.
- Por último, es común que se utilice contenido emocional, como imágenes impactantes, aunque no tengan relación directa con el contenido del enlace.
No cabe duda de que no falta ingenio a la hora de utilizar esta técnica con más contras que pros, como veremos a continuación.
¿Para qué se usa el clickbait?
Todos hemos visto algún titular que nos ha hecho clickear, solo para que el contenido no cumpla con nuestras expectativas. Y es que esa es precisamente la intención del clickbait: llamar la atención y crear curiosidad para que hagamos clic en un enlace, sin importar si lo que encontraremos será interesante o no.
Pero, ¿por qué se usa tanto? La respuesta es sencilla: para conseguir más visitas a cualquier precio. Aunque es importante tener en cuenta que, aunque el clickbait puede servir para atraer a la audiencia, no siempre es el método más ético ni efectivo para lograr nuestros objetivos de marketing.
Desventajas del uso de esta técnica
El uso del clickbait se ha vuelto popular entre los editores en línea que buscan aumentar su tráfico web, pero esto viene con varias desventajas. Los titulares sensacionalistas y engañosos pueden resultar en el rechazo de los usuarios que buscan contenido de calidad. Además, esto puede llevar a una mala imagen de marca y la pérdida de la confianza de los lectores.
A su vez, el tráfico generado por el clickbait es de baja calidad, con tasas de rebote elevadas. Hay un riesgo adicional de penalización de motores de búsqueda como Google, así como también en Facebook, si se detecta que se está utilizando clickbait.
Incluso puede haber una audiencia no deseada, lo que resulta en seguidores que no forman parte del público objetivo del sitio web. Por estas razones, es importante considerar las desventajas del clickbait antes de recurrir a él en la estrategia de marketing online.
Consejos para atraer a tu audiencia sin necesidad de recurrir al clickbait
Hay muchas maneras de captar la atención de tu público sin engañarlo:
- Una forma de hacerlo es crear títulos llamativos, pero asegurándote siempre de decir la verdad.
- Además, asegúrate de que tu contenido siempre tenga valor para tu audiencia.
- Otro truco es incluir números en tus títulos, lo que ayuda a llamar la atención de manera efectiva. Esta estrategia te permite ser directo pero concreto en cuanto a la información que promueves.
- Otro consejo es formular tus títulos con preguntas, en lugar de afirmaciones. Las preguntas incitan a la reflexión y pueden ser más atractivas para tu audiencia.
- Por último y no menos importante, utiliza fuentes de información confiables en tu contenido.
Como puedes ver, hay muchas formas de atraer la atención de tu audiencia sin recurrir al clickbait, solo se trata de ser creativo y auténtico. Y lo mejor es que todo esto también ayudará a posicionarte mejor en cuanto a SEO. ¡Pruébalo!
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