¿Sabías que hay prácticas que son consideradas muy perjudiciales para el SEO de tu web? En este artículo, vamos a hablar en detalle del cloaking, una técnica de Black Hat SEO que ha generado polémica. Te explicaremos qué es exactamente, cuáles son sus riesgos y qué repercusiones negativas puede tener. ¡No te lo pierdas!
¿Qué es el Black Hat SEO?
Antes de ponernos manos a la obra, es necesario que hagamos una aclaración previa. Primero, es crucial que sepas qué es el Black Hat SEO. En esencia, hablamos de un conjunto de técnicas poco éticas que intentan manipular a los rastreadores de los motores de búsqueda para obtener mejor posicionamiento.
Se trata de lo contrario a lo que se conoce como White Hat SEO, que funciona siguiendo las directrices propuestas por los buscadores. Algunas de las prácticas engañosas que se agrupan en este conjunto de prácticas son el cloaking, keyword stuffing o inclusión de enlaces ocultos. Aunque a priori parecen beneficiosas, son acciones arriesgadas porque los motores de búsqueda cuentan con sistemas de detección que descubren y penalizan estas prácticas.
¿Qué es el cloaking?
Bien, teniendo claro el concepto anterior, debes saber que el cloaking es una técnica polémica que suele estar relacionada con el ámbito del Black Hat SEO. Consiste en mostrar diferentes contenidos a los motores de búsqueda y a los usuarios. De este modo se consigue, por ejemplo, que Googlebot, el rastreador de Google, visualice un contenido y el visitante humano uno muy distinto.
El principal objetivo de esta práctica es engañar a los algoritmos de los buscadores para obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda, aprovechando palabras clave populares o relevantes. Evidentemente, también se traduce en un engaño de cara al visitante, que no obtiene lo que realmente estaba buscando.
¿Cómo funciona? Sin ánimo de entrar en detalles técnicos, el cloaking se lleva a cabo mediante el uso de scripts y redirecciones. Estas se programan de tal manera que detectan la procedencia de los visitantes. Como es lógico, tienen en cuenta si es un motor de búsqueda o un usuario común.
Aunque algunos defensores del cloaking argumentan que es una forma legítima de adaptar el contenido a diferentes audiencias, en la práctica se utiliza principalmente para obtener beneficios desleales en el posicionamiento web. Los motores de búsqueda penalizan severamente esta técnica, ya que viola sus directrices de calidad y relevancia.
¿Por qué deberías evitar el cloaking en tu web?
Existen varios motivos de peso por los cuales es necesario evitar el cloaking en una web. A continuación, analizamos cinco de los más importantes. Rápidamente, verás que están relacionados, no solo con las reglas que imponen los motores de búsqueda, sino con la ética y la imagen que proyecta tu empresa ante los usuarios.
Violación de las directrices de los motores de búsqueda
Los principales motores de búsqueda, como Google, tienen directrices claras sobre qué prácticas son aceptables y cuáles no lo son. El cloaking es considerado una técnica de manipulación y engaño. Eso viola la guía de buenas prácticas que ha establecido la compañía y provoca que el cloaking choque frontalmente con lo que el buscador espera del sitio web. Como hemos mencionado, eso se traduce en penalizaciones y una disminución drástica de la visibilidad en los resultados de búsqueda.
Visitas que no confían en ti
El cloaking genera una experiencia confusa y poco confiable para los visitantes, que son los que realmente se pueden convertir en clientes finales. Cuando tus usuarios no obtienen lo que esperan, es probable que abandonen el sitio y busquen otras alternativas más útiles. La consecuencia es obvia: se produce un impacto negativo en la reputación de la marca.
Una mal nombre ante los usuarios
Si en algún momento trasciende que has utilizado esta práctica, tu credibilidad quedará dañada. Tu marca pasará a tener una mala reputación tanto en el ámbito de los usuarios como en la comunidad SEO. Esto tendrá graves consecuencias en tu negocio, sobre todo si su fuente de ingresos principal proviene de la actividad en Internet.
Pérdida de tráfico
Empresas como Google se toman muy en serio el uso de estas técnicas poco éticas. Por eso, aplican penalizaciones, como la pérdida de posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda, una considerable disminución del tráfico e incluso la desindexación del sitio. Recuperarse de estas penalizaciones puede ser un proceso largo y costoso, y en algunos casos, quizá tengas que reconstruir la reputación de la web desde cero o crear una marca nueva.
Competencia desleal
El uso del cloaking proporciona una ventaja injusta en comparación con los sitios web que siguen prácticas SEO legítimas. Este comportamiento genera una competencia desleal en el entorno digital, perjudicando a aquellos que se esfuerzan por operar de manera ética y transparente. Además, viola los principios fundamentales en el ámbito digital, como la equidad y la transparencia.
Di adiós al cloaking: pásate al SEO realmente eficaz
Evitar el cloaking y seguir prácticas de SEO éticas es esencial para construir una presencia en línea sólida en Internet. No olvides que una buena reputación en la red se traduce en una mayor rentabilidad. Si estás buscando mejorar tu posicionamiento orgánico y obtener resultados a largo plazo, contacta con nosotros. En la web de es eSeo encontrarás más artículos que te ayudarán a aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda de forma ética y responsable. ¡No arriesgues la reputación de tu marca!